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By Günter Umbach

Dieses Buch gibt clinical Advisors, medizinisch-wissenschaftlichen Fachreferenten und Medical-Marketing-Managern der Arzneimittelindustrie​ das erforderliche information zur Realisierung des vollen medizinischen und wirtschaftlichen Potenzials eines Arzneimittels.

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Trotz des rasanten Wachstums der Generika werden die Originalpräparate nach wie vor den Löwenanteil stellen. 000 Mitarbeiter. G. 1007/978-3-8349-4334-7_4, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 27 28 4 Märkte, Trends, Chancen, Erfolgsfaktoren Die Zeiten, in den einige wenige umsatzstarke Medikamente, sogenannte Blockbuster ausreichten, um den Konzernen hohe Renditen zu bescheren, sind vorbei. Dazu gehörten beispielsweise der Cholesterinsenker Lipitor® von Pfizer (bis zu etwa $ 13 Mrd. Umsatz) oder der Thrombembolie-Hemmer Plavix® von Bristol-Myers-Squibb.

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